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    亞馬遜廣告流量怎么賺錢

     2022-07-25 11:01:05      閱讀量:4749

    對于亞馬遜商家來說,做好推廣是非常重要的事情,大家在這個平臺開店無非就是為了獲得利潤賺錢。 那么亞馬遜廣告流量是如何賺錢的呢?下面的內容中為大家進行介紹哦。

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    亞馬遜廣告流量怎么賺錢?

    亞馬遜并沒有在財報中直接告訴我們,而是按照兩種分類方式對營收和運營利潤進行了劃分。

    在第一種分類方式中,亞馬遜的營收和運營利潤直接按照北美、國際和 AWS 等三個版塊進行劃分;

    在第二種分類方式中,亞馬遜的營收則被分類為在線商店銷售、實體商店銷售、第三方賣家平臺(Martekplace)服務、(Prime)會員訂閱、AWS 和‘其他業務’這幾類,其中“其他”業務主要由廣告組成。

    在這兩種分類方法中我們可以清楚地看到 AWS 的盈利能力,但廣告業務的盈利水平尚未可知。因為廣告業務和 AWS 以外的其他業務一樣,都被歸類到了“北美”和“國際”兩個大版塊中。

    不過,我們還是可以在財報的基礎上進行合理推測。以 2020 年為例,在去除研發費用和流量獲取成本(Traffic Acquisition Cost,TAC)之前,谷歌(Google)核心業務的運營利潤率為 68%,但這是整個公司的盈利水平,包括了數據中心和 Youtube。那怎樣基于這個數據去核算在亞馬遜的“其他業務”的收入中有多少來源于廣告呢?

    如果我們按照最樂觀的估計來推算,我們可以假設亞馬遜的 215 億美元“廣告和其他業務”營收中有 200 億美元來自廣告業務。而且廣告業務的營業利潤率與谷歌處于同一水平。如果按這樣計算的話,那么亞馬遜廣告業務的運營利潤將達到 136 億美元(約合人民幣 883.9 億元),與 AWS 持平。

    如果按最保守的數字來估算,那么亞馬遜廣告業務的運營利潤將比 AWS 少 50 億美元,與亞馬遜整個北美地區的營業利潤處于同一水平。因此不管怎樣計算,亞馬遜的廣告版塊都是一項龐大的業務,而且規模還在不斷增長。

    在這里我需要重申一下,以上數字僅僅是一個合理猜測,而且廣告必然會引發其他業務營收的變化,例如引導用戶去購買不同的產品,為亞馬遜創造更高或更低的利潤空間。

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